在抖音上进行推广，选择合适的投放方式至关重要，以下是几种常见的抖音推广投放方式及其特点：
1、开屏广告：这是用户打开抖音应用时首先看到的广告形式，具有极高的曝光率和冲击力，广告以图片或视频的形式展示，持续数秒，然后自动消失，开屏广告适合预算充足、追求高曝光的品牌，能够快速提升品牌知名度。
2、搜索广告：当用户在抖音搜索框中输入关键词时，搜索广告会出现在结果页面的顶部，这种广告形式针对性强，能够精准触达有需求的用户，企业需要选择与自身业务相关的关键词进行投放，以提高转化率。
3、信息流广告：信息流广告是融入用户推荐流中的广告形式，与用户浏览的内容自然融合，原生化程度高，它可以根据用户的兴趣、行为等进行精准定向投放，提高广告的相关性和点击率，信息流广告适合各种规模的企业，成本相对较低，效果持久。
4、直播间推广：通过将直播间推送给更多潜在用户，增加直播间的曝光度和人气，企业可以选择投放直播间画面、直播商品等，吸引用户进入直播间购买商品或了解品牌，直播间推广适合电商企业、主播等，能够直接促进销售转化。
5、挑战赛/话题标签：企业可以发起与品牌相关的挑战赛或话题标签，鼓励用户参与创作和分享，这种方式能够激发用户的参与热情，扩大品牌影响力，挑战赛/话题标签适合有一定创意和社交属性的品牌，能够引发用户的口碑传播。
6、合作推广：与抖音上的网红、KOL等进行合作，通过他们的影响力推广品牌或产品，合作推广可以是付费代言、产品植入、直播带货等形式，选择合适的合作伙伴至关重要，需要考虑其粉丝群体、影响力、内容风格等因素。
7、DOU+投放：DOU+是抖音官方推出的一种加热工具，可以将视频推荐给更多的潜在用户，企业可以选择投放目标（如增加点赞、评论、关注等）、投放时长和投放金额等参数进行投放，DOU+投放适合想要快速提升视频曝光度和互动量的用户，成本相对较低，效果立竿见影。
每种抖音推广投放方式都有其独特的优势和适用场景，企业应根据自身品牌特点和营销目标选择合适的投放方式，也需要注意广告创意、目标受众定位、数据分析和优化等方面的工作，以提高广告效果和投资回报率。
