关于抖音广告投放选择24小时还是12小时，这主要取决于具体的营销目标、受众行为、预算以及广告内容等因素，以下是对这两种投放时长的详细比较：
一、投放速度与曝光量
1、24小时投放：在预算相同的情况下，选择24小时投放意味着广告会在整个时间段内持续展示，从而获得更多的曝光机会和流量，这种方式适合需要大量曝光的品牌或产品，能够更广泛地覆盖潜在客户群体。
2、12小时投放：相较于24小时投放，12小时投放的广告展示时间减半，因此曝光量也会相应减少，这并不意味着12小时投放的效果就一定差，因为它可以在特定的高峰时段内集中展示广告，提高广告的可见度和点击率。
二、成本效益分析
1、24小时投放：虽然24小时投放能够带来更高的曝光量，但相应的成本也会增加，如果预算有限，选择24小时投放可能会面临成本过高的问题，如果广告内容不够吸引人或目标受众定位不准确，高曝光量并不一定能转化为高转化率。
2、12小时投放：由于投放时间较短，12小时投放的成本相对较低，这使得广告主可以在有限的预算内进行更精准的投放，提高投资回报率，通过优化广告内容和目标受众定位，12小时投放也有可能实现与24小时投放相近甚至更好的效果。
三、受众行为与互动性
1、24小时投放：全天候覆盖能够确保广告在不同时间段内都能接触到潜在客户，包括那些可能在非高峰时段活跃的用户，这也可能导致广告在用户活跃度较低的时间段内展示，从而降低互动率。
2、12小时投放：通过选择特定的高峰时段进行投放，可以更好地捕捉用户的注意力并提高互动率，针对上班族的产品可以选择在晚上或周末进行投放；而针对学生群体的产品则可以选择在课余时间进行投放。
四、灵活性与调整空间
1、24小时投放：一旦开始投放，广告将在整个时间段内持续展示，难以根据实时数据进行调整，这可能会限制广告主对市场变化的响应速度和灵活性。
2、12小时投放：由于投放时间较短且可以分阶段进行（如上午和下午各6小时），广告主可以根据前一阶段的投放效果及时调整策略和预算分配，这种灵活性有助于提高广告的整体效果和投资回报率。
抖音广告投放选择24小时还是12小时并没有固定的答案，广告主需要根据自身情况和目标受众的行为特点来制定合适的投放策略，在某些情况下，结合使用不同时长的投放方式可能会取得更好的效果。
